Леви Штраусс (Levi Strauss) – американский промышленник.
Родился в еврейской семье 26 февраля 1829 году в Франкония, Бавария. В 1845 его отец умер от чахотки. В 1847 году Лейб с матерью и двумя сестрами эмигрировали США.
В США Лейб сменил свое имя на "более американское" Ливай (Levi) (по-русски также произносится Леви). Два его старших брата (Jonas и Louis Löb) переехали в США несколькими годами раньше, и уже торговали мануфактурой в Нью-Йорке.
Леви Штраусс начал изучать торговый бизнес, и в 1848 году уехал в Кентукки. В Кентукки Леви работает коммивояжером – разносит булавки, нитки, иголки, крючки, пуговицы, ножницы и т.д.
В 1849 году в Калифорнии начали добывать золото. В 1853 году Леви Штраусс везёт на корабле товар своих братьев в Сан-Франциско. Весь товар был раскуплен ещё на корабле, не заходя в порт. Осталась только парусина. Леви Штраус заказал у портного штаны из этой ткани. Штаны были мгновенно раскуплены. Леви Штраусс и его двоюродный брат Дэвид открыли галантерейный магазин. В 1853 году Страусс основал фирму "Levi Strauss & Co." Вместо парусины штаны начали шить из более мягкой французской ткани, на рулонах которой было написано "Serge de Nime". Золотоискатели называли её - "деним".
20 мая 1873 года Леви Страусс и латышский эмигрант Джэкоб Дэвис из города Рено, Невада, получили патент на штаны с металлическими заклёпками на карманах. В первый год Леви Страус продал 21 000 пар штанов и курток с медными заклёпками.
Леви Штраусс умер 26 сентября 1902 года. Компания "Levi Strauss & Co." перешла по наследству племянникам.
Так появились ДЖИНСЫ!
Они были скроены из коричневой ткани, предназначенной для палаток и тентов, и напоминали комбинезон. Свое нынешнее название джинсы получили лишь в в 30-ых годах XX века, а до тех пор их называли «комбинезон без верха».
Первоначально ткань для этих легендарных штанов отправлялась из Итальянского порта Генуя, и на тюках ставили штамп места отправления «Genes». Американцы — получатели читали штамп на свой манер — «Джинс». Когда у Штраусса кончились запасы палаточного брезента, он закупил плотную синюю саржу в Ниме, Франция. Отсюда пошло название ткани denim (de Nimes — из Нима). Однако обнаружилась одна проблема: под тяжестью самородков, добытых золотоискателями, через некоторое время рвались карманы. В 1870 году выход из положения нашел компаньон основателя фирмы — портной из Невады Якоб Девис, который придумал укреплять карманы джинсов заклепками для крепления конской сбруи. Оригинальная идея настолько понравилась публике, что Девис предложил использовать заклепки на всех изготавливаемых ими джинсах. Именно так в 1873 году на свет появились Оригинальные Проклепанные Джинсы Levi's. Прочные, комфортные и практичные штаны быстро полюбились лесорубам, фермерам и ковбоям. Первоначально заклепки ставились и на задние карманы и на ширинку. Признаться, паховая клепка оказалась не лучшей усладой вольной ковбойской жизни, но ее решительно убрали только в 1941 году — по личному распоряжению тогдашнего президента компании Уолтера Хааса: как-то, сидя у костра, он благополучно обжегся раскалившейся заклепкой. С задних карманов заклепки тоже были убраны, поскольку царапали седла и стулья.
Во время второй мировой войны джинсы стали чуть ли не военной формой в США — они продавались только тем, кто участвовал в военных действиях. Но это ни чуть не смутило хиппи, и несколько лет спустя джинсы стали их настоящей униформой. Через океан джинсы перепрыгнули лишь в конце пятидесятых, отпраздновав свое столетие. А чтобы стать неотъемлемой частью высокой моды, джинсам понадобилось еще 20 лет — в семидесятых годах дизайнеры с мировым именем начали придавать джинсовой одежде собственные линии. Появились новые технологии: джинсы шлифовали, мочили в кислоте, отбеливали и даже расстреливали из дробовика, что бы получились особенные дырочки. Но настоящий джинсовый бум начался в мире с появлением новых, нетрадиционных цветов и оттенков — прежде всего черного. Это стало возможным благодаря появлению теперь уже знаменитых технологий «overdye» и «stonewash», придуманных японцами в восьмидесятых годах. Появившись в середине девятнадцатого века, как спецодежда ковбоев и золотоискателей, к сегодняшнему дню удобные и практичные джинсы завоевали весь мир, став частью высокой моды.
Просмотреть другие публикации на совпадающие темы:
